贵州茅台近日推出的“茅台五星70周年记挂酒”在市集上激发一轮热炒开云kaiyun。

记者防卫到，上市不到一周，其在二手平台的售价已从发售价7000元/瓶炒升至1.1万到2万元/瓶不等。据黄牛败露，近期成绩价仍在高潮。

连年来，白酒行业记挂酒、文创酒百鸟争鸣，但大多好景不常。文创酒何时材干真金不怕火成具有等闲认同度的白酒新外交货币，已经行业待解的难题。

茅台五星70周年记挂酒遭爆炒

这款茅台五星70周年记挂酒是为庆祝五星商标上市70周年而推出。尽管其在i茅台平台上的发售价高达7000元，但分散于传统文创产物，该产物接收了全球限量25568瓶发售的方法，同期每瓶酒对应1954年5月1日到2024年4月30日之间的独一日历编码。

这种稀缺性让黄牛们看到了久违的套利契机。崇拜销售今日，所有记挂酒仅2秒便告罄。

记者在部分二手平台上看到，发布转让茅台五星70周年记挂酒信息的用户不在少数，价钱水长船高，全体叫价在1.1万到2万元不等。

贵州酒商柴先生告诉第一财经记者，有生肖酒价钱先涨后跌的前例，他不敢多留，于8月12日以9500元/瓶的价钱将手中20多瓶一谈售出。但8月13日就有同业以1.3万元/瓶求货，他对而后悔不已。

由于二手市集价钱快速飙升，也在黄牛圈激发参差。记者了解到，在70周年记挂酒推出前夜，黄牛圈纷乱预期上市后价钱在9000元/瓶傍边，以致提前收取了定金。但跟着酒价暴涨，部分黄牛拿不到货，不得不退款并抵偿定金。

值得防卫的是，交易两边热心的焦点经常并非酒体自己，而是聚首在酒瓶上的日历编号。部分破费者荒谬聘用特定日历（如生辰）带号求购，用于保藏和礼赠。记者防卫到，有黄牛以致愚弄明星经济效应，囤积对应明星生辰的茅台五星70周年记挂酒，标价5万元起在特定渠谈倾销。

多位酒商告诉记者，由于这批酒自己限量，此前肖似炒作情况未几见，短缺参考依据，后续价钱走势难以判断。

文创酒IP真金不怕火成之路安在

茅台五星70周年记挂酒也属于连年来想法火热的文创酒规模。一直以来，白酒看成信息不合称属性较强的产物，破费者大多通过品牌和订价设备价值领路。连年来，跟着白酒价钱抓续提高，传统通安产物的品牌溢价已接近天花板。因此，白酒企业纷乱将文创酒视作高端高溢价产物解围的主要标的之一。

刻下，白酒行业仍处于深度调度期，价钱倒挂、动销逶迤问题日益凸起。酒企寄但愿于文创产物能提供更多外交、神情价值以蛊卦破费者，同期也但愿文创酒带来的高溢价能为渠谈商提供更丰重利润。

然而，跟着酒企蜂涌而上，文创酒并未迎来各抒已见，反而堕入文化空腹化、产物同质化的狼狈地点。

记者防卫到，不少酒企只是在产物外包装和想法上“蹭热度”，使文创酒沦为换个包装卖酒的“贴牌”产物，导致文化标志与产物自己割裂。举例在生肖酒赛谈，每到年末就有纷乱品牌的生肖酒产物推出，但除包装不同外，在酒质、文化内涵等方面与传统产物相反不大，无法设备明晰、褂讪且被等闲接纳的价值基准，当然难以成为白酒的新外交货币。据多位受访酒商响应，市集已对这种仅靠换包装的“蜕变”方法产生疲顿。

识相商讨总司理蔡学飞告诉第一财经记者，文创酒应以私有文化内涵体现价值，但当今国内文创酒产物纷乱同质化严重、文化属性不够私有，导致其价值感不彊，难以赢得破费者认同。这也使得大部分文创酒仅限于小圈层里面通顺，未能实在投入全球视线，制约了文创酒赛谈的发展。

茅台五星70周年记挂酒被热炒的现象也激发业内念念考。江苏酒商郭佑辰告诉记者，该产物除了限量发售带来的稀缺性外，也满足了民间对特定日历（生辰）酒的保藏和礼品需求，往日这一市集主要依赖酒商自愿寻找特定日历产物，本体运作难度较大。预测后续酒企将推出更多肖似定位的产物。

在蔡学飞看来，文创酒是高端白酒发展下一阶段的伏击标的之一，但要兑现可抓续发展，还需经管脱离全球审好意思、自说自话的问题。

 

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栾立

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